• 7 составляющих стратегического маркетинга

    Для себя я выделяю 7 столпов, на которых держится стратегический маркетинг. Именно с этих 7 вещей начинается работа над любым проектом. Целая команда специалистов тратит сотни часов раскладывая всё по полочкам. В дальнейшем я еще расскажу подробнее про каждую часть, но пока, определим их кратко. 

     

    Аудитория. 

    Да да, знание целевой аудитории один из самых важных пунктов. Мы определяем каждый сегмент целевой аудитории отвечая на десятки вопросов. Десятки значений присваивается каждому сегменту. Это позволяет рекламным кампаниям бить точно в цель. Тратя минимум ресурсов, получая максимум эффективности. 

     

    Продукт.

    Не менее важный пункт — определение самого продукта. Сюда входит упаковка, утп, определение достоинств и недостатков. Один и тот же продукт можно подать совершенно по разному и это на прямую влияет на результаты. 

    Рынок.

    Нужно точно понимать на каком рынке вы собираетесь работать. С кем конкурировать. Каков объем рынка и каких показателей реально достичь в определенный промежуток времени. На данном этапе делается всё, что бы стартовать пришлось не с нуля, а с результатов уже достигнутых вашими конкурентами. 

    Рекламные каналы.

    Определив площадки, с которыми наиболее часто соприкасается целевая аудитория, самое время выбирать подходящие рекламные инструменты и выстраивать будущую стратегию. На данный момент существует десятки, если не сотни, различных рекламных инструментов. Стратегический маркетинг позволит подобрать то, что с большей долей вероятности сработает.

    Стратегические цели.

    Важно понять, куда именно движется компания. Каких показателей нужно добиться через год, а каких через 5 лет. Если нет точно определенных целей — любая стратегия бессмысленна. 

    Гипотезы.

    После того как определенны прошлые 5 пунктов — самое время выстраивать гипотезы. Их может быть несколько, а могут быть и стони. Зависит от опыта и задач. Но стоит помнить, что это гипотезы, а не аксиома. 

     

    Команда.

    Для реализации любой стратегии потребуется правильно подобранная команда. Нельзя быть хорошим специалистом одновременно во всем. Каждую задачу должен выполнять профессионал своего дела. Команда профессионалов стоит дорого, но в итоге оно окупает себя многократно. 

    Нельзя сказать какой из пунктов наиболее важен. Каждая часть важна. В стратегическом маркетинге одно не может работать без другого. Ведь стратегический маркетинг это взаимодействие всех элементов, в заранее определенном порядке. 

Другие статьи