• Конкурентная разведка в стратегическом маркетинге.

    Нельзя представить хорошую стратегию без знания своих конкурентов. Конкурентная разведка позволяет вам стартовать не с нуля, а с результатов уже достигнутых вашими конкурентами. Ниже я расскажу какими сервисами пользуюсь сам и для чего. Хорошая конкурентная разведка позволяет вам всегда быть как минимум на шаг впереди.

    Базовый анализ. Выявление лидера.
    Если вдруг лидером являетесь не вы — вам обязательно нужно найти лидера. Выявив лидера — вы можете разобрать его трафик по полочкам. Это как минимум позволит вам понимать, откуда лидер берет клиентов и с помощью каких инструментов.

    Когда вы нашли лидера — можно начинать анализ его сайта. Ниже описанные сервисы помогут вам в этом.

    Сервис Similarweb.

    Мы видим сколько идет трафика и откуда. Если ваш конкурент давно на рынке и у него всё хорошо — то стоит обратить внимание на используемые им каналы. В 99% случаев это говорит о том, что там есть клиенты.

    Так же мы можем увидеть интересы аудитории нашего конкурента. Это поможет нам в таргете и при разработке стратегий.
    Стратегический маркетинг
    Сервис Spywords.
    Позволяет нам понять как у конкурента обстоят дела с СЕО.
    И сделать выводы, где мы можем обойти конкурентов максимально быстро.
    Сервис Publer
    Расскажет нам всё о паблике в вк нашего конкурента. Позволит Отследить  самые популярные посты и понять общую активность. Всё это позволит вам без всяких тестов генерировать контент, который точно «зайдет» на вашу аудиторию.
    Проанализировав таким образом каждого конкурента — накапливается довольно много полезной информации. В статье я показал основные моменты и как процесс проходит именно у нас. Так же можно отслеживать упоминания бренда в СМ, проверять наличие ютм меток и т.д. Главное начните делать конкурентную разведку, а там как говорится аппетит приходит во время еды. Вы сами удивитесь сколько инсайтов словите в процессе!
Другие статьи